Торговые сети в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге в конце августа выставили существенные скидки на бытовую химию брендов, партии которых были признаны Роспотребнадзором небезопасными. Эксперты считают, что производители рассчитывают таким образом компенсировать ущерб, нанесенный имиджу этих брендов в результате заявлений надзорного ведомства.
Роспотребнадзор объявил об изъятии из продажи некоторых стиральных порошков и моющих средств 25 августа. Активные распродажи в отделах бытовой химии, согласно ценникам и билбордам, стартовали 25-27 августа. Скидки наблюдаются в магазинах «Пятерочка» и гипермаркетах «Карусель» (X5 Retail Group), в сетях «Магнит» и «Лента», петербургских магазинах «7-я» и «Полушка» и др. В частности, цены снижены на стиральный порошок Persil (Procter & Gamble), кондиционер для белья Vernel (Henkel), средство для мытья посуды Fairy (Procter & Gamble) и жидкое мыло Palmolive (Colgate-Palmolive) — все эти бренды фигурировали в претензиях Роспотребнадзора. В Екатеринбурге, по данным ТАСС, скидки на эту продукцию достигают 38-55%, в Санкт-Петербурге — 25-48%, в Москве — 13-27%.
Спасение имиджа
Заявления Роспотребнадзора о небезопасности некоторых стиральных порошков и моющих средств значительно ударят по репутации этих брендов, говорит заведующий кафедрой общественных связей и медиаполитики РАНХиГС Феликс Шарков. В Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены соглашаются, что ситуация отразилась на имидже производителей. Изначально информация подавалась так, словно опасной оказалась вся продукция, а не отдельные партии, подчеркнул исполнительный директор ассоциации Петр Бобровский.
«Нельзя сказать, что ситуация отразилась на имидже слишком существенно, но ненужный ажиотаж вокруг есть. При этом Роспотребнадзор так и не дал никаких данных, как эти (небезопасные) партии найти», — отметил собеседник агентства.
В сложившихся условиях производители бытовой химии заинтересованы в «бросовых» ценах, а торговые сети стараются «ускоренно сбыть» товары под видами акций, уверен Шарков.
Кто был инициатором скидок — поставщики или торговые сети — сказать трудно, но игроки решили нивелировать возникший негатив и обратить внимание на то, что идет «социальное ценовое предложение», отмечает гендиректор «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. «Компании резонно захотели этим воспользоваться и приурочили промо-предложения к тому, что была информация от Роспотребнадзора», — сказал Бурмистров.
Ажиотажный спрос
Однако падения спроса и продаж на фоне заявления Роспотребнадзора не произошло. Напротив, продажи упомянутых ведомством брендов выросли в диапазоне 20-60% по различным сетям в зависимости от формата, сообщил Бурмистров. «Произошел ажиотаж. У нас население традиционно, если сказать, что что-то подорожает или что-то произошло, бежит покупать», — сказал аналитик. Покупатели не отказались от покупок бытовой химии привычных им брендов, потому что привыкли к этим товарам за последние несколько лет, считает в свою очередь Шарков.
Произошедший рост спроса будет краткосрочным и вряд ли повлияет на общие продажи компаний, прогнозирует Бобровский из Ассоциации производителей бытовой химии.
Скидки назвали совпадением
Ритейлеры не связывают распродажи в отделах бытовой химии с претензиями Роспотребнадзора. «Стартовавшая в 20-х числах августа совместная промо-акция производителя и торговой сети, посвященная продвижению в течение 2015 года различных товаров бытовой химии, была запланирована еще в декабре 2014 года и является частью годовой программы совместных маркетинговых активностей», — заявил ТАСС руководитель управления по связям с общественностью X5 Retail Group Олег Полетаев.
Лента» и «Магнит» на запросы агентства не ответили. Однако источник в «Магните» заверил , что небезопасные партии бытовой химии были сняты с реализации и находятся на складе. Скидки же, по его словам, являются обычным продвижением «товаров недели». В Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены не знают, связаны ли распродажи с ситуацией вокруг ряда производителей порошков и моющих средств. «Не могу (точно) сказать. Обычно промо-акции готовятся заранее, и это индивидуальные взаимоотношения компаний и торговых сетей», — сказал Бобровский.
Оставить комментарий
Вы должны войти чтобы комментировать..